用品牌温度还原真实 链家斩获社会化营销案例奖

12月3日，WeMedia第三届中国自媒体年会在北京召开。本届年会汇聚互联网数十位行业领袖和各路自媒体人、分享行业前沿的发展方向，表彰自媒体新势力，受到业界与大众的广泛关注。会上，链家网以“冠名欢乐喜剧人”“真房源故事”等出色的品牌营销传播案例，传递出品牌温度与能量，成功摘得本届“年度社会化营销案例奖”。

2016年，链家网发起了从线上到线下的立体式营销，用品牌温度还原一个真实的链家，宋琦表示“品牌的建立需要认真与坚持，就像链家一样，不断以自身不懈的努力，推动行业进步，让买房卖房这件事变得不再难。”

洞察潜力IP，建立品牌印记

2015-2016年，为迅速打响知名度，链家网启动了围绕“热门IP”的品牌传播活动，以此拉近与用户间的距离。凭借对自身品牌的精准定位，以及敏锐的市场洞察，确定了以冠名的形式与《欢乐喜剧人》达成合作，并最终帮助品牌收获了大量的关注，形成了2016年品牌传播的一个峰值。之后，为了让品牌内容能够得到更多的释放，链家网又签约了第二季欢乐喜剧人的总冠军岳云鹏，拍摄TVC，将幽默元素与链家业务进行有效“粘合”，让用户能够在欢乐中了解链家，感受品牌。

事实证明，无论是“捆绑”强大收视率的《欢乐喜剧人》节目，还是签约深受大家喜爱的小岳岳，都是链家网利用超级IP完成的一次成功的品牌营销，让用户在欢乐中建立品牌认知，形成品牌印记。

链家网CMO宋琦 在WeMedia第三届中国自媒体年会演讲

用真实的社会价值书写品牌温度

除了借势超级IP的品牌传播战略，链家网也在不断尝试以自身业务优势和提供的社会价值为核心，用真实的情感故事架起与用户的桥梁，提升品牌温度。宋琦表示，房产服务行业一直存在诸如房源虚假、信息不实等问题，而以推动行业发展、解决用户问题为己任的链家，提出了打造“真房源”的概念。为此，链家建立起了历时八年、耗资4.5个亿的“楼盘字典”，并组建实勘团队与品控团队，严格把控房源图片真实性与楼盘录入核验。

发生在这些团队成员中的点滴故事与情感流露，对于链家网而言，就是最具温度感的素材，因此链家网把这些故事记录下来，以TVC展现给大众，让用户在享受服务的同时，也能够感受在这些业务背后，每一位员工的努力与执着，真正用感动诉说故事，用真实打造品牌。正如链家网CMO宋琦在演讲尾声谈到的：“我们整个团队与链家品牌一直在共同成长，用真实创造社会价值，也以真实传递着品牌温度，做到怎么想就怎么做，怎么做就怎么说。”